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人文经济激活消费新动能丨从“买商品”到“品文化” 更多中国品牌“圈粉”世界

新华社北京1月30日电 题：从“买商品”到“品文化” 更多中国品牌“圈粉”世界

新华社记者高亢、邹多为、丁乐

非遗技艺赋能潮玩、水墨纹样点缀新品、东方美学融入珠宝首饰……近年来，一股承载中华文脉的“国潮”火爆出圈，人文元素正为消费注入新活力。这种文化和经济的共生共荣，不仅擦亮了中国品牌的全球名片，更催生了消费领域的新模式、新服务、新场景。

近期，记者在多地调研，探寻文化基因嵌入产业的内在逻辑和“国潮”消费热潮的流量密码。

走进义乌国际商贸城文具专区，仿佛进入一个微型的“中国文化万花筒”。水墨山水样式的信纸、印有篆刻印章的书签、绘有宫廷纹样的圆珠笔……吸引印尼客商杰马杜驻足挑选：“它们不仅物美价廉，而且造型很有中国特色，在我们那边很受欢迎。”

“一天收获几十万的订单，微信加了20多个新客户。”浙江一家文具公司门店负责人小吕笑着告诉记者，外商专程跨国到此下单已是常态。

LABUBU“圈粉”海外市场、样式新颖的陶瓷树成为国外装饰新选择……从时尚美妆到科技产品，如今，越来越多的中国产品和品牌凭借深厚的文化底蕴与前沿的创新理念，在国际市场掀起“中国风”。

近期，取自中国古代婚嫁习俗的“十里红妆”灵感、源于非遗的“千角灯”等承载东方美学的原创金属拼接玩具，畅销100多个国家和地区。自主品牌“拼酷”引领3D金属拼接创意产品热潮，全球市占率已超九成。

东莞市微石文化科技有限公司副总经理叶祖威说，公司2025年出口额同比增长15%。“文化属性为产品带来更强生命力，平面金属片拼接后的立体成品宛如工艺品，为消费者带来美感和成就感。”

“中国品牌在全球供应链中品牌价值持续提升。”中国广告协会文创与IP专委会秘书长徐超表示，国潮品牌的出海，绝非简单的商品售卖，而是文化自信的蓬勃生长、科技创新赋能产业的有力体现和中国品牌国际化的深度探索。

国货“潮品”全球走俏背后的流量密码是什么？

文化底蕴塑造独特魅力，传递东方智慧——

“中国品牌不只‘卖产品’，更可以让消费者感受到东方文化、哲学和智慧。”广东白云学院现代产业研究院院长王先庆认为，中国文化本身所蕴含的神秘性、哲思性与审美独特性，正契合全球消费者对多元文明、可持续生活与精神满足的深层需求。就像购买中国彩妆可以体验“东方妆韵”，选择山水内饰的中国汽车是对中式空间美学的认同。

文化赋能+持续创新，提升消费体验——

为满足国际市场多元化需求，中国企业不断改进设计和工艺，提升产业价值链。有的本土玩具企业借助3D打印技术，将新品开发周期从15天压缩到3天，实现了从规模领跑到实力领先。

世界知识产权组织近期发布的《2025年全球创新指数报告》显示，中国在全球创新指数排名中首次跻身全球前十。国潮商品的走红，不仅得益于成熟高效的产业链供应链体系，更是中国文化和创意加速走向世界的缩影。

“硬实力”铺就出海快车道——

2025年，即便身处国际环境深刻演变、世界经贸秩序遭遇重大挑战的复杂局面，中国仍与190多个国家和地区进出口实现增长。中欧班列、西部陆海新通道、港珠澳大桥的繁忙景象，构成了中国品牌通往世界的“血管”。

“国货‘潮品’火遍全球，体现的是中国传统文化的影响力、彰显的是外贸企业的创造力、依托的是中国制造的硬实力。”海关总署副署长王军说。

人文经济的蓬勃生长，需要文化内核赋能、品牌载体支撑，更离不开系统性机制创新的保驾护航。

近年来，我国出台《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等相关举措，浙江、广东等省份推出专项方案，推动人文经济从短期热潮转向可持续增长，为提振消费、扩大内需注入持久动力，政策精准滴灌、产业深度协同、场景多元拓展的长效路径逐步清晰。

“机遇与挑战并存。”王先庆坦言，当前人文经济发展仍面临多重挑战：文化IP同质化严重，文化资源挖掘与产业转化衔接不畅……

“未来的全球竞争，不再是单纯的产品竞争，而是品牌生态的比拼。”对外经济贸易大学教授庄芮认为，融合文化属性，本土企业应持续加大研发投入，用新质生产力铸造品牌实力，讲好技术背后的文化和品牌故事，将“外贸成绩单”转化为持久的“品牌资产”。

“越来越多承载中国文化和东方美学的创新产品在全球流通。”王先庆认为，积极推进中国产品“出海”，加快构建更多具有全球影响力的品牌矩阵，有望推动中国品牌在全球价值链中从制造加工向高端文化创造跃升。