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【艺评】降价会成为新一批新增地方债额度下达电影市场良药吗?

原创 【艺评】降价会成为新一批新增地方债额度下达电影市场良药吗?

一个看似喜大普奔的消息——电影票降价了。

据报道,《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影,均已向院线、影城发布影片调整结算标准的通知,自1月1日起,数字2D版本结算标准统一调整为19.9元/人次。

“没想到现在19.9元就能看一场电影了,挺意外的。”有观众惊呼。与此同时,话题“19.9元的电影票回来了”也顺理成章地冲上热搜。

猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示,电影平均票价连续四年超过40元。2022年以来,电影平均票价一直处在超过42元的高位。此次,看到19.9元的票价,对于观众而言,应该算得上是一种惊喜。

不过,有些观众也并不领情。有人说,19.9元票价的座位观影体验不理想,有人说,只有两部电影降价远远不够。更有人直言,怀念2015年,那时电影特价票只要9.9元,还能买9.9元的爆米花套餐!

观众苦高票价久矣。“票价高”一直排在阻止观众进影院因素的高位。而这次两部电影的调价策略,显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为。因为两部电影都属喜剧类型,市场的主力调性偏下沉,调低(结算)价格有利于降低观众观影成本。用低价换取更多观众进场,从而提升最终总票房,这不失为一种聪明的市场策略。当然效果如何,还有待时间来检验。

主动降低票价,也可视为片方的自救行为。

相关数据显示,2024年425亿元的总票房体量与2015年相当,同比上年下降23%。而与观影人次减少形成反差的是,银幕数却连年增加。2014年,国内银幕数刚过2.6万张,但到了2024年,当电影行业疲态尽显时,银幕数却迈过8万张大关。

供需失衡之下,人们的娱乐方式又更加多元,尤其是流媒体和手机短视频,更对观影消费形成较大冲击。

有网友就调侃:“9.9元我都不看,但是要是9.9元买一天的会员,我就看。”置身这样的娱乐生态,加之从前那种“大IP+流量”的爆款模式又不灵了,电影业不景气,就不是一件多么意外的事。

面对不景气的市场,让电影票价降下来,是一种策略,或许也是不得已而为之,是片方和影院的利益博弈,也是对观众观影心理的一种重塑。“票价战”能不能请回更多的观众,降价能否救得了电影市场,目前来说,都只能打上一个大大的问号。

无论如何,让观众重新看到19.9元的电影票价,释放了业界对于观众的某种诚意。但更大的诚意,恐怕还得体现于生产更多更高品质的电影。

低票价不等于低品质,低票价不等于低体验。在通过降价吸引更多新观众的同时,从业者还需不断提升自身的市场责任,让电影产品实现更大的艺术价值,和时代产生更大的共鸣,这样才能增强观众对电影的黏性,实现票房与观众的良性互动。

有网友说得非常直白:“我是舍不得那将近50元的电影票钱吗?我是不想花了钱,又花了时间,却看到一部烂片而已!”持这种想法的观众恐怕不在少数。因此,降价是好的,也一定有用,但更有用、更持久的做法恐怕是,从业者还得在电影制作、电影品质上下“笨”功夫。好电影多了,观众自然会回到电影院来。

刘颖余《工人日报》(2025年01月12日 04版)

  “不排除其他一线城市也会跟进,但每个城市执行的力度、执行项目的覆盖范围有可能会因地制宜。房票政策在一线城市大规模应用的可能性也较小,因为这些地方市场需求比较充足,只要把限购、首付等常规措施定向宽松到位,市场需求就会活跃起来。”张宏伟说。(完)

  [环球时报报道 记者 赵觉珵 张鸿陪]此前经历波折的中澳关系近期一步步回稳。两国不仅在葡萄酒、风塔、大麦等经贸领域达成共识,澳大利亚总理阿尔巴尼斯也将于11月4日至7日访华并出席第六届中国国际进口博览会。中国澳大利亚商会会长冯栢文(Vaughn Barber)日前在接受《环球时报》记者书面专访时表示,他对澳中贸易的复苏持乐观态度,并认为阿尔巴尼斯此访是进一步加强两国商业关系的契机。

  中国外交部发言人汪文斌说,日本不顾国内外反对,已经向太平洋排放了15600吨的核污染水,公然将污染的风险转嫁给全世界,极不负责任。最近刚发生的福岛核电站放射性废液溅射事故,再次证明,负责核污染水排放的日本东京电力公司内部管理混乱,惯于隐瞒欺骗日方宣称的安全透明的排海计划,根本不能令人信服。

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评论
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  • YYH3098420 83天前
      相比之下,中国在做决定时考虑的都是事情本来的是非曲折和必要性。中国对相关对话始终持开放态度,依据的就是有没有必要性,而不是仅仅因为英国国内的一些狭隘表现就赌气拒绝对话,体现的是中国对全人类负责任的态度。澳门最快最准的免费资料我下不了啊?为啥?
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  • YYH1974269 33天前
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  • YYH8950917 45天前
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