站长之家 - 业界 2024-12-25 16:51:54

202新澳门免费资料大全历史记录开奖4年,我靠近“流量”

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今年夏天,我被这样一条短视频吸引。

视频48秒,开头配音: “短视频拍摄场景竟然都是假的。” 博主探访上海一处短视频拍摄基地,他移步换景,看到大学宿舍、教室、贫困家庭、酒吧、办公室、医院病房、药店、手机专卖店、菜市场、港式茶餐厅。

与传统影视基地不同,这些场景更日常,像从生活缝隙里捞出,细节现成——小饭店里放着菜单、贴着付款二维码,药店里,蓝色的“用药咨询”贴纸磨损、卷了边,病房角落藏着折叠轮椅,菜市场的摊位案台上放着“西红柿”“五花肉”,背景墙上涂鸦着小广告。

我们处在一个被短视频填满的互联网,真的有一个集中的空间提供假背景?我们熟知的网红中,有没有人借用这类景棚凹人设?今年8月,我带着这样的问题来到上海市嘉定区这处短视频拍摄基地。

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来到上海实地,我很快意识到,自己也被那条短视频的夸张手法“骗”了。这个拍摄基地里,主要拍摄广告、短剧、微电影、宣传片、带货直播、娱乐直播、电竞直播等,不拍摄网红段子和生活日常。所以这没什么好大惊小怪的。“本来就是假的。”一位场地工作人员说。

但这确实也是一个被互联网流量塑造出的空间,几乎是全国最早定位“短视频”的拍摄基地,它由五六间老厂房改造而成,提供租借服务。

在这里,我进入了一个快速变动、布满潮流事物的世界。AI汽车广告,新型插座的广告,从下午1点进行到凌晨1点的直播……2021年投入使用后,这个拍摄基地总在装修,根据市场需求,平均每3个月进行一次场景改造。“菜市场”撤掉了,“小面馆”被淘汰了,“教室”场景从多个减少到一个。不过,一位内容策划说,困扰他们的不是哪些场景“用不到”,而是“用得太多”,过了一阵,又无人问津了,就像网络上“那种热梗”。他们跟在潮流后跑,也被这种“周而复始”的循环困扰。

这是一个流动的舞台。在这里拍摄的团队普遍停留时间是半天、一天。最长的一个团队待了约20天。

8月初,3个年轻人同一天来这里的娱乐直播公司应聘,她们被高薪、提供宿舍、可免费学跳舞吸引来。工作内容是在镜头前跳舞,获得用户打赏后分成。10天内她们全部离开了。其中一个人说,直播间里的大风扇让她受不了,风扇是为吹动人的衣服、头发,制造“氛围”,但吹得她眼睛疼。附近的快递小哥说,这里的人从老家寄来行李的多,寄走的也多。一个主播来了一个月,室友已经换了3个。

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顺着对流量的好奇,在上海,我又去采访了短视频操盘手邵千里。过去几年,他的工作是短视频代运营,帮人起号、引流,打造人设IP。他的业务从2021年开始火爆,平均3个月一个服务周期。

我随他旁听了一场短视频行业的小型分享会,有人把大家归纳为“流量圈子的”。活动上的高频词是玩流量、赛道、操盘打法、孵化、私域、链接。

会上一位拍视频的妇产科医生作分享,邵千里提出,如果医生想改变口播(对着镜头说话——记者注)拍摄方式,可以尝试偷拍视角,让医生在诊室里和一个病人对话,从诊室外的门缝拍过来,这种场景能增加真实感。当然,病人是演的,视频上写“纯属演绎”。

这个“偷拍视角”思路让我吃惊。但后来我发现,“偷拍视角”是短视频操盘中不新鲜的套路。比如有短视频运营人员就公开举例,老师讲课的正面视角流量差,可以用学生在远处的偷拍视角呈现;中年夫妻逛超市的视频可能“很无聊”,可以换成坐在购物车上的“孩子视角”拍,镜头从下往上,摇摇晃晃。“偷拍视角”有很多变体,核心是,“是个人就有偷窥欲”。

“偷窥视角”甚至能带来受众心理上的“真实感”。而邵千里曾分享,短视频拍摄的底层逻辑之一是“真实”,只不过这是“不可推敲”的真实。“我们建立的世界是有漏洞的,经不起推敲,故事要绕过这些漏洞,让观众假装看不见。”“夸张的事件掩盖微小的瑕疵。”

会后,和同行谈起垂直策略,邵千里说,这需要真的有扎根某领域的积累,如果“你哪都垂不下去,只能垂自己的人生”。这是指成长型人设。人设也无须高级复杂,比如爱吃泡面的女孩、爱穿拖鞋去踩水坑的人、被员工欺负的“最卑微老板”。他现场给一名博主出主意,让她在视频中用粉笔在黑板上写字,“一定是粉笔”,因为用马克笔写字的人太多,且粉笔的声音特别。

邵千里的一名同事说,不光要挖掘博主本人身上能火的特质,同时也要“把评论一起挖出来”,甚至评论比内容更重要。引发攻击、同情、嘲笑,都可以成为策略。

我对她说起我曾喜欢的一个短视频账号,内容多是一个女孩的简单背影,飘逸的头发随风动,有时候踩着滑板,有时走路。我曾喜欢这个系列视频的“随意”感。这位从业者说,能把踩着滑板的背影拍好,“摄影师的水平应该不差”“一定是有稳定器的”。

很多随意感都是刻意得来。她记得4年前,她第一次刷到第一人称对话视角的视频:一个男孩连续3天在地铁上偶遇一个女孩,视频对着女孩拍。起初她以为这是真实的浪漫爱情故事。4年过去,这类第一人称对话视角的视频,已经遍布互联网。她看到那个账号持续更新了几年,博主和那位偶遇的女孩“恋爱”,又“分手”,换了一个“女朋友”,还一直在账号更新这类对话视角视频。

最近一年,短视频平台上经常出现一种监控视角的家庭生活视频。我问她,这是不是真的?又是否会成为一种新的流行拍摄手法?这位从业人员说,监控大多是真的,但监控下的内容有可能是演出来的。以监控作为主要手法,她觉得不太可能,因为监控视角没有细节,难以持续更新,观众不会买账。但一个月后,我就看到了这样一个博主,主页几乎全是监控视角下的家庭趣事。内容真假难辨,可以保留的疑问是:为什么这家的监控总能精准捕捉到戏剧化场面?

短视频人设存在的永恒难题是时间。邵千里说,“剧里的人物是要成长的,(短视频)人设是要维持不变的。”这也导致这样的网红总是有生命周期。于是,有人会选择更换背景,更换环境,更换道具,更换配角的人设。比如,让一对情侣博主去旅游,把故事中的配角A替换为性格相异的配角B。但即使这样,一位从业者说,从过去经验来看,大部分网红最风光的时间也就两三年。

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采访中,我想,在流量世界中,变化太快、太多,那什么是不变的?

我第一时间想到的是,人类永恒的孤独没有变,因而人需要真实感情的心没变。小时候,邵千里说话口吃,现在他说话很快,他说要用语速掩饰自己的结巴。他说,他走入这行或许因为,童年过得自卑寂寞,他想要吸引人注意。做了几年短视频账号代运营后,他放弃了这门生意,觉得“是在骗”。他内心的梦想是拍电影。他曾打比方,在高速公路上,开车的人能记住什么?能记住夸张的广告牌、撞坏的保时捷,但是等他们下了高速路,其实什么也记不住。他还是希望做一点不会被人遗忘的东西。

一名22岁的电竞主播对我说,在游戏中,人物从A点走到B点的短暂过程中,为了避免冷场,他会给观众唱歌。采访中的一天下午,站在短视频拍摄基地的走廊上,我听着一个年轻男孩在对着电脑直播。这个厂房改造的空间高大、空旷,整个下午,走廊里只有他对着电脑自说自话的声音在回响。以前我是在手机屏幕上看到这些人,但走进它的生产空间,我才感受到,一说一整天、看起来热闹的主播,周围并不热闹,甚至是孤独的。

在这里,我认识了一名出生于1998年的河南女子,她做电商和娱乐直播好几年,赚到了钱,买了房子。但此前的一份工作需要大声量的“情绪播”,这曾经让她的嗓子失声,辞职后治疗了很久。我们采访结束后,她从上海回了河南,找了个新工作,回去后,她告诉我,很满意现在这份工作,只需要用正常说话声音来直播。私底下,她喜欢练书法,“工作着工作着,就想去看看花怎么开、水怎么流”。在此前一份娱乐直播工作中,她会愿意在直播间和观众聊几句真心话,听观众讲讲学画画的故事,但下播后,她马上被运营批评,说她应该筛选用户、引导付费。

8月正值暑假,一名大学生为了躲避家庭的“压抑”氛围来到这里的直播公司应聘,几天后,她在直播间遇到一位“大哥”,劝她别做主播了。他说直播间里的人设、性格、感情是演出来的。这位大哥网名叫“幻影”。“他也想要一些真实的东西。”女孩觉得,这个“大哥”也是一个孤独的人。

还有一些人的理想是不变的。

快离开上海时,我碰到一名叫蒋浩的男演员,他在一部宣传短片里饰演一个戴着卡通头套的角色。

后来,他向我介绍起他真正的梦想,做一个优秀的特摄剧(特摄指特殊摄影技术,典型的特摄剧如《奥特曼》——记者注)演员。这是他的本行,很多年前,他曾在《铠甲勇士》系列中出演战帅、雪獒,被很多90后男孩记住。不过,这是一个没有“名”的行当,不仅不露脸,且约定俗成的行规是,尽量避免露脸,保持神秘。这些年,他很少有特摄剧可拍,同行也流失严重。他靠拍各类宣传片、信息流广告、短剧糊口,还打算在老家开个小店。但他没放弃。明年,他将迎来一部特摄剧拍摄的机会。

很多年前,他第一次现场演出,穿着大型的怪兽服装,眼前灰暗,他又热又窘迫,走不好路,折腾很久才走到舞台上。他演过英雄,也演过怪兽。让他爱上这个职业的是这样的瞬间——演怪兽时,台下小朋友被吓哭了,但很快,英雄出场把他打败,孩子们又欢呼雀跃起来。他对这份事业的信心源自这样一个朴素信念:任何时代的孩子都需要英雄。

(文中邵千里为化名)

中青报·中青网记者 郭玉洁文并摄来源:中国青年报

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