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中新网北京1月9日电(记者 刘星晨) “在这十年中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领、搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”

在7日举行的第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式上，国家体育总局经济司原司长刘扶民如是说。

本届大会的主题为“聚势向未来”。体育大生意创始人兼CEO李涛表示，2024年，体育热势力在国内释放得淋漓尽致，体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。

刘扶民认为，从2014年到2024年间，除2020年之外，中国体育产业总值和增加值均呈上涨之势。他表示，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。

在科技创新之势中，刘扶民指出，科技是第一生产力，科技创新也是谈论体育产业改革时最重视的催化剂之一，“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍将是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。新能源、新材料的应用，可能对体育场地建设、体育用品制造的效益提升注入新活力。”

圆桌论坛中，从业者们针对体育产业发展各抒己见。2024年是体育盛事频出的一年，不仅亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，其他赛事也常常成为被热议的话题。体育画报出版人杨龙亮就表示，虽然UFC是非奥运项目，但名将张伟丽已经把中国的女性力量和体育精神带向了世界，“甚至在世界上有很大的影响力。”

在主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》的论坛中，《时尚芭莎》总监王晓白谈到了运动员自身的热点性质，“看到了太多大众对于他们的喜爱。”

她举例道，体育赛事和观众的连接点越来越多，通过明星球员可以带动整个产业的发展。

据王晓白透露，国乒名将孙颖莎曾表示，她更关心训练和比赛。“甚至我们在拍摄现场的时候，她都要求在拍摄间歇能够稍微练会球，在镜头前面她是很拘谨的，反而练起来球之后是非常放松和开心的。”

评选颁奖仪式上，第一届全国青少年三大球运动会获得年度影响力青少年赛事称号。中国网球公开赛以及2024世界田联钻石联赛厦门站被评为年度体育商业赛事。年度体育产业人物为何猷君，而今夏巴黎奥运会中国代表团创1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩则被评为年度体育产业事件。(完)