原创 《2024抖音剧集年度报告》2024澳门内部资料发布,《玫瑰的故事》《永夜星河》等成爆款

1月20日,抖音发布《2024抖音剧集年度报告》(下称“报告”),盘点2024年剧集营销数据与举措。过去一年,通过短视频营销宣发,逐步成为剧集行业的“标配”动作。抖音上线的剧集AI特效、追剧卡、详情页等功能,也吸引更多用户参与宣发,提升剧集营销效果。

报告显示,2024年抖音上剧集IP相关视频达3000万条,同比增长62%;视频播放量超7500亿,同比增长55%;视频总点赞量超84亿。剧集内容热,依赖多方参与。首先,剧方和明星主创积极通过抖音推荐剧集,剧集从拍摄阶段就在为宣发做准备,剧播期官号有丰富的内容储备。其次,影视解读、娱乐类创作者频频“内容种草”,他们累计产出400多条获赞超过百万的视频,为剧集吸引了更多观众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作,同比增长56%,他们创作了2339万条视频,同比增长翻倍。

“年代情感”“现代都市”“古装大剧”“悬疑犯罪”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《永夜星河》《南来北往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中,位列第一的《玫瑰的故事》反映了当代都市女性对自我价值的追寻,短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿,主话题播放量达348.05亿。

对于剧方来说,关注重点不仅仅是高曝光高流量,“效果营销”愈发受到重视。报告介绍,为帮助用户在抖音更好了解作品,抖音上线了作品详情页,支持“想看”以及评论、打分等功能。此外,抖音还开发了抽卡、AI特效等功能,吸引用户参与并自发传播剧集,以趣味互动方式为剧集带来更多曝光。

《永夜星河》抽卡活动

剧集《永夜星河》被报告评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡活动。活动中,用户可以边追剧边抽卡,追剧热情被大大满足。相关活动访问量超1.3亿,吸引超700万用户参与,额外带动“永夜星河”相关搜索3500万次。活动吸引了大量站外“自来水”讨论围观,充分满足了粉丝价值和体验。《庆余年2》《清明上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法,用户和主演广泛参与,带动剧集热度上涨。

《清明上河图密码》AI换脸玩法

剧集如何在抖音做好口碑运营?报告将一部剧的宣发周期概括为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中,前三个阶段是口碑运营的关键时期。例如,《凡人歌》在预热阶段曾邀请创作者参与看片会,与主创交流,带动相关话题“殷桃说40多岁去演女大学生费劲”引发共鸣。后三个阶段则是普通用户原创发挥的时期。开播阶段实时监测,放大用户真实的声音,留足口碑发酵时间。例如,《边水往事》在几乎宣发冷启的情况下,依靠用户挖掘片中情节和人物亮点,实现热度逆转,主话题播放量达97亿。

值得注意的新趋势是观剧用户对宣发有主动诉求,常常喊话片方“点单”自己想看的宣发动作,还会按照自己的想法对剧集内容“二创”剪辑,弥补对剧情和角色的遗憾。这种情况下,主动满足用户的心愿,宣发效果往往会超出预期。

报告还特别介绍了借助事件营销实现破圈的案例。如《玫瑰的故事》中,方协文的一句台词“北京到底有谁在”,点燃了用户的二创热情。央视军事、清华、北大等账号纷纷“整活”,带动用户投稿超1万条,2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借势“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片,最高点赞超600万。

《玫瑰的故事》衍生热梗“北京到底有谁在”相关视频

最后,抖音在报告中表示,2025年将持续为用户提供更具差异化、更优质的宣发内容;持续优化榜单建设和创新玩法,更真实客观衡量和展现宣发效果;更灵活多元地挖掘宣发创意,持续激发用户、创作者、合作方和明星的宣发热情,助力好内容实力破圈。新的一年,抖音还将发力“衍生”新方向,探索剧集衍生短剧、衍生团综、衍生实体抽卡产品等新玩法。

  中国共产党的优秀党员,久经考验的忠诚的共产主义战士,杰出的无产阶级革命家、政治家,党和国家的卓越领导人,中国共产党第十七届、十八届、十九届中央政治局常委,国务院原总理李克强同志的遗体,将于11月2日在北京火化。

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  中新经纬10月31日电 10月30日晚间,工商银行、农业银行、中国银行、交通银行、建设银行、邮储银行等六大行均发布调整部分服务价格的公告。

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评论
  • YYH4512903 6天前
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  • YYH4556837 90天前
      贵州茅台上一次涨价还要追溯到2018年元旦,彼时将飞天茅台酒的出厂价由819元提高到969元,零售指导价由1299元上调到1499元,平均上调幅度18%左右。澳门一肖一码100%准确搜视网我下不了啊?为啥?
  • YYH6137689 23天前
      另据报道,部分贵州茅台的经销商表示,今年贵州茅台依然要求,相关经销商每个月的茅台酒库存都必须清零,以达到动销目的。这或从侧面反映出了贵州茅台面临的压力。新澳彩资料免费长期公开四大才子
  • YYH8082120 93天前
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  • YYH1884767 36天前
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  • YYH4224036 12天前
      10月31日晚间,贵州茅台发布公告称,经研究决定,自2023年11月1日起上调53%vol 贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。4887铁算开奖结果果 小说
  • YYH3870252 90天前
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  • YYH9401723 13天前
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