站长之家 - 业界 2025-01-01 09:51:15

情绪价值撑起“谷子经管家婆正版 今晚济”千亿市场

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回顾2024 今年前11个月 全国新增“谷子”相关企业1万余家

情绪价值撑起“谷子经济”千亿市场

2024年,“谷子”这个词悄然流行,它与农业毫无关系,而是2024年最火爆的一门生意。从“拯救老牌商场”,到出现“谷子概念股”,2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元,这背后是年轻人的流行文化向产业的转变,也是当下消费者愿意为自己情绪消费买单的体现。

“谷子”成为抢手周边

“谁能想到原来我当赠品送的‘添头’, 是如今利润最高、最抢手的货。”拥有近30年“漫领”的80后付先生是个老“二次元”,也是将爱好做成事业的少数派,他口中的“添头”,正是当下最为流行的“谷子”。

“谷子”由“goods”(商品)音译而来,泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品,常见的“谷子”品类包括“吧唧”(徽章)、立牌、钥匙扣、镭射票等。

“谷子经济”尚未兴起时,付先生销售的商品大多是手办等二次元“大件”,如今流行的吧唧、立牌等则作为“添头”。前几年,付先生发现模玩生意越来越不好做了,自己不太重视的“添头”却经常有顾客来问。“我才意识到,原来二次元生意的风向也变了。”为精准把握商机,他还请了一名“吃谷人”做助理。“谷圈行话”里,购买“谷子”被称为“吃谷”。

据前瞻产业研究院数据显示,2016年-2023年,中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元;预计2023年-2029年,二次元产业规模将增长至5900亿元。这一增长趋势的背后,是谷圈文化的流行和年轻消费者对个性化、情感化商品的强烈需求。二次元文化是当代年轻人的“电子布洛芬”,其中,“吃谷”不仅是他们表达爱好的展示方式,更是他们治疗现实世界中各种外耗内耗的有效方式。

“谷子经济”异军突起

对于“吃谷人”而言,“吃谷”不只是商品,更为自己的情绪价值买单,“谷子”是连接虚拟和现实的纽带,能够在某种意义上实现与自己喜欢的角色在现实世界中见面。情绪消费正成为年轻人津津乐道的消费新方式。从“买一个让自己开心的商品”到“买一个商品让自己开心”,年轻一代消费者想要的不只是商品,更是在情感上获得满足与共鸣。

正是有这样庞大的情感消费需求,“谷子经济”在2024年异军突起,让市场看到其实力的,是自2024年5月开始,“谷子店拯救老商场”等话题开始登上热搜。

从某种程度上来说,现如今谷子店已成为老商圈的“救星”。它们凭借独特的二次元属性为商场提升了客流量,带动了销售额,让老商圈成为了热门的旅游新地标。

据天眼查数据,2024年1-11月,全国新增“谷子”相关企业1万余家,与2023年同期相比上涨14%,现存相关企业6.4万余家。浙商证券相关研报显示,国内已有超20个一二线城市的60多个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。

“吃谷”主力军为90后、00后

据统计,“谷子经济”消费群体中女性居多,一线城市消费者居多,“吃谷”的主力军为90后、00后人群。2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元,较2023年增长超40%,市场处于高速增长期,预计2029年市场规模有望达3089亿元。

如此高速增长的“谷子经济”,成功吸引了资本市场的注意。“谷子经济”在2024年甚至有了自己的板块以及成分股。Wind数据显示,“谷子经济”指数从7月1日起稳步上扬,至12月4日累计涨幅达35.01%。截至12月2日收盘,已有81个个股新增了谷子经济概念。更多的企业借助了“谷子经济”的东风,业绩再上一层楼。如名创优品今年三季度收入45.2亿元,同比增长19.3%。

不过,“谷子经济”高速增长的背后也存在着野蛮生长期的各种乱象,甚至其中还涉及到法律问题等。同时,大量涌入的从业者,让行业竞争加剧。

昨日,“谷子经济”板块也以跌1.94%的幅度暂时定格在休市的一刻。来年,“谷子经济”将走向何方,仍有待市场的反馈。文/本报记者 张鑫

(北京青年报)

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评论
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