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“春节前一直加班赶出口” :小澳彩家电厂商与关税竞速的腾挪法

原创 “春节前一直加班赶出口” :小澳彩家电厂商与关税竞速的腾挪法

第一财经 作者:王珍

小家电产业的出口市场结构正日益多元化,渠道结构也在变化。

在特朗普即将正式再次就任美国总统前夕,国内小家电出口厂商积极应对关税变数。它们有的加班赶出口,有的加速到海外设工厂,还有的推动市场多元化和产品技术创新……1月16日,第一财经记者采访的多家小家电出口厂商认为,中国家电出口和出海仍然有很大潜力与空间,以用户需求驱动的创新是竞争制胜的法宝。

“我们对2025年的出口业务还是有很强烈的危机感。除了北美客户会因为关税问题向海外转移供应链以外,欧洲的部分大客户也在布局海外供应链,这似乎已成为一个趋势,这对长三角、珠三角的民营小家电企业可能都会带来比较大的影响。”一位企业负责人向第一财经记者表示。

部分企业近期订单激增超两成

中山市乐途电器总经理黎明阳告诉第一财经记者,其美国客户一两个月前,已经开始催出货。如果现在才行动是赶不及的,因为员工已开始准备春节放假的事,而且春节加班要支付三倍工资,客户是不会支付加班费的,所以乐途今年春节放假时间与往年一样。不过,从现在到1月23日春节放假前,员工一直在加班,晚上加班到9点多,周末也不休息。由于不少企业都在抢出口,赴美船运的货柜也比较紧张。

黎明阳预计,特朗普1月20日正式再次就任美国总统后,最终会对中国出口美国的商品加征多少关税,目前仍然存在比较大的变数。

美国客户已为关税变数,提前增加订单。黎明阳在中山的工厂,以生产出口美国的电风扇、电暖器为主。2024年11~12月及2025年1月,乐途来自美国的出口订单量同比增加了20%,这些订单都要求在2025年1月20日前到达美国。“从备料,到生产,需要周期。”黎明阳说,最近这些天生产的货,肯定是赶不及在1月20日前到达美国的,但预计特朗普1月20日就职后,即使加征关税,也会给一定的过渡期。

一家顺德小家电企业的相关负责人也告诉记者,去年11月初特朗普竞选获胜后的第二、第三天,海外客户就通知要抓紧时间完成交货。特朗普1月20日将就任,预计会在一周内公布新的关税政策。近期该公司出口美国的新增订单,都已在2024年12月底及2025年1月上半月交付完成。该公司去年11~12月的出口订单同比增长了30%~40%,因为海外客户担心关税变数带来成本增加,而且2025年中国春节过年也比较早。

另一家总部在顺德的小家电出口企业相关人士也表示,他们因美国关税变数而加班赶订单、抢出口的情况“有一些”。而慈溪一家小家电出口企业的负责人则说,这类加急新增的订单是有的,但并不是特别多。

加快到东南亚开设海外工厂

挑战与机遇总是并存的。新形势下,小家电出口企业也加快了海外设厂的步伐。

1月12日,威力电器(泰国)有限公司一期项目正式下线。威力电器总裁刘亮表示,随着国内国际环境的变化以及企业国际化发展的内在需求,威力制定了明确的海外发展计划,进行全球化的产业布局,泰国工厂是威力公司首个出海项目。今后,希望可以把在泰国设厂的经验进一步推向北美和南美。

威力电器泰国工厂位于春武里府,随着1月12日一期项目的首台产品下线,其二期项目也在规划中。据威力电器(泰国)总经理张要伟介绍,威力泰国项目总投资将达1.2亿元人民币,一期用于制冷小家电生产线、配套零部件及成品仓库,峰值产能为每年80万台;二期峰值产能将达每年200万台,预计2025年年底试产。另外,威力泰国项目还有一栋厂房,将用于包括洗衣机、车载冰箱、智能马桶等品类的生产。

黎明阳透露,他上个月到越南考察设厂事宜。他在河内附近海防市的保税区物色厂房,当地厂房的租金比较贵,每平方米一个月要5美元,是中山市类似厂房租金的两倍。越南工人的月薪达3000元人民币,技术研发仍然需要放在中国国内。现在想去越南投资的中国企业非常多,当地的环保要求也非常高。他正在考虑与其他几个中国企业一起在越南租用厂房,共同分摊海外生产的成本。

马来西亚是海外设厂的另一个备选地点。黎明阳说,他也去了马来西亚考察,马来西亚的成本比越南、泰国高。他在马来西亚已经找到了合作工厂,也在保税区内,而合作模式比海外设厂模式的投资少。马来西亚毗邻新加坡,工人月薪达3700~3800元人民币。他估计,由于一些核心部件需从中国大陆运输过去,加上租金、人工等因素,从综合生产成本看,目前马来西亚比中国大陆贵10%,越南比中国大陆贵8%。

但是,出海的这一步仍然要迈出去。黎明阳透露,如果短期内有美国加急订单,他会考虑先利用马来西亚的合作工厂,中长期会考虑在越南设厂,但由于越南厂房租金太贵,他在越南设厂的规模将比之前设想的小。因为中国大陆的小家电生产目前仍然是最具竞争力的,所以在关税条款真正生效之前,他都会在中山生产输美的订单。

第一财经记者了解到,慈溪的小家电出口龙头企业也加快在东南亚设立工厂。像以电熨斗等为主业的卓力电器,因应美国大客户的要求,已在越南开设了两个工厂。

市场多元化与产品创新并举

在诸多不确定因素下,记者留意到慈溪小家电产销对接平台近期却仍然很活跃。“美国采购美标台式制冷饮水机,要求便宜的;东南亚采购壁挂空调,要求高性价比;东南亚采购吸油烟机,要求高性价比;欧美采购干湿两用桶式吸尘器,要求噪音73分贝以内;美国采购双头电热灶,要有ETL和UL认证;电陶炉;美国客户采购大吸力折叠管手持吸尘器;美国采购10万台玻璃锅空气炸锅……”源源不断的信息在微信群内分享出来。

产业平台“慈溪家电馆”发起人余雪辉告诉第一财经记者,面临美国关税变数,慈溪小家电产业的出口市场结构正日益多元化,来自欧盟的订单比以前有所减少。除了欧美客户,现在亚非拉的客户也很活跃,东盟十国,哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等中亚地区,以及中东与非洲等地的订单多起来;日本、韩国的客户也继续下订单,出口市场结构正在变化。

渠道结构也在变化。余雪辉说,小家电出口的海外渠道从传统外贸模式,到亚马逊电商平台,再到TikTok、TEMU、希音等新兴跨境电商平台。随着新兴跨境电商平台的崛起,亚马逊的采购品类则从传统小家电品类,延伸到真空封口机等新兴品类。

从慈溪小家电出口的整体情况看,余雪辉感到,2024年与2023年相比,大部分工厂的出口额持平、略增,也有小部分工厂的出口额略降。慈溪小家电出口的龙头企业大多数都已到越南、泰国、印尼等地设立了海外工厂,有的中小企业担心一段时间内会突然变得缺乏竞争力,也有乐观的企业认为“只要增加一款新产品、一个新客户就可以解决问题,弥补可能损失的部分市场”。

“拥抱跨境电商,已成为趋势。目前海外市场的小家电线上销售占比10%~20%,一直在增加。”余雪辉说,不过,有的小工厂对做跨境电商持负面态度。它们认为,跨境电商的订单太小,有的订单一次只做100~200个,以往传统外贸模式的订单是按货柜来算,至少上千,比如,取暖器一个货柜8000多台;其次,跨境电商要求复杂,如邮购包装等附加工作,而且不像传统外贸模式那样每年出货节奏清晰,计划性不强,会出现发货后没有信息,或者又突然加货的情况,此外还要做认证。

不过,这其实是倒逼中小企业加快数字化转型的契机。余雪辉举例说,可以利用数字化工具,或者通过看用户的好评、差评,及时了解海外需求的变化。“数字化落地就是要把用户需求拿过来,以用户需求和工业设计来驱动产品创新。小企业过去常常抄袭设计,差异化不足,现在跨境电商给它们直接了解用户(无需经过客户)需求的机会。”

业务模式也需相应调整,中小企业可以从以往40~50人一条流水线,变为由4~5人组成一条柔性生产线。余雪辉说,还可以做现货,比如电热水壶、咖啡研磨机等,可以一次做1000台,支持海外仓备货,如在西班牙、越南囤货,海外电商平台有需求时,就可以一键直发。当然这也有不小难度。

在跨境电商等供需对接需求增加的情况下,慈溪家电馆的面积2025年将从原来的2000平方米,在3月增加到4000平方米,到年底将进一步扩大到9000平方米。“外贸环境有挑战,工厂需要服务机构介绍更多国内外的订单。”余雪辉说。

小家电有200多个品类,根据不同场景,可以延伸很多产品。“最近,很多东南亚厂商到中国大陆来买生产产品的模具。”余雪辉说,慈溪和余姚、顺德和中山,在小家电供应链上的优势难以替代,未来的重点是细分品类创造,比如,一家余姚企业做烘鞋器,一年销售收入做到了1.5亿元,销售正准备从国内电商延伸到跨境电商平台。

余雪辉近日准备去杭州看机器人。他认为,如果一个机器人3万~4万元,可以替代一个工位,投入是划算的,不少工厂在货物搬运方面已开始使用了。“自动化也是方向。”他说。

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评论
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